得益于“消费数字新基建”的快速推进、内容生态的创新与完善、消费需求细分化三大关键因素的相互循环增强，新锐品牌在近几年迎来了全面爆发，在巨头林立的白热化市场逆势突围：元气森林、三顿半、NEIWAI内外、奈雪的茶等品牌迅速占领细分消费赛道，有效抢占用户心智。
其中，美妆个护是新消费赛道上最火热、成长最飞速的赛道之一：完美日记成立仅4年，母公司逸仙电商便挂牌上市；花西子在短短三年间，完成了超过40亿的销售额度；薇诺娜母公司贝泰妮上市收获千亿市值......而摇滚动物园、纽西之谜、亲爱男友等品牌通过聚焦特定细分品类与场景，依靠产品功效、创意、颜值，通过淘宝直播、小红书、抖音等渠道，起势极快，赛道热潮涌动。
然而，大量新品牌的涌入和出现也意味着愈加严苛的竞争环境，面对水涨船高的营销费用、不断同质化的产品与品类竞争，大多数新锐品牌正在面临「流量大、盈利难」的困局，若想实现从1到10，从10到∞的突破，必须要打破在产品、创意、营销等方面的单点能力，构建以品牌、产品和用户体验为核心的的快速迭代和数字化运营能力。
如果说，新锐品牌崛起是中国未来5-10年里最确定性机会，那数字化就是新消费品牌成为下一个超级品牌最确定性的增长力——
- 人货场升级下，全新的品牌运营模式如何构建？
- 如何准确感知对市场、消费者的喜好？
- 如何在“Z世代”追捧的美妆护肤赛道中赢得先机？
- 如何用数字化降低成本、提高效率？
- 如何把握「用数据驱动零售智能决策」的核心能力？
8月5日19:00-20:20，观远数据联合睿本云，开启数智观察站·第六站直播《新消费、新场景、新体验：「品牌零售」&「美妆个护」如何加速数字化进程？》，从「人货场升级趋势」谈起，讨论全新的品牌运营模式如何构建，并透过数据视角，剖析新锐美妆个护品牌如何通过数据构建增长新引擎。
精彩预告
1.人、场、货升级下，全新的品牌运营模式如何构建？
主讲人：钟岳禹
睿本云市场合伙人，14年消费品牌数字化规划及营销经验，聚焦品牌定位、市场营销、零售服务运营。
主讲大纲：
- 人：以导购为核心，实现与会员高效连接服务
- 货：以商品为核心，实现快柔性供应链及渠道升级
- 场：以场景为核心，实现多业态消费体验一体化运营
2.新锐美妆个护品牌如何通过数据构建增长新引擎？
主讲人：Tony
观远数据数字化转型专家，15年数据分析和咨询领域研究经验。
主讲大纲 ：
- “人-货-场”运营模式升级的数字化基础
- 新消费品牌的发展阶段和数据驱动的核心场景
- 美妆个护品牌的数据驱动实践：
- 数据组织和数据文化
- 数据驱动场景实践
- 数据基建：基于业务场景的技术和产品选型
- 数据驱动的未来趋势
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- 观远数据
观远数据成立2016年，致力于为泛零售、消费以及互联网领域客户提供新一代智能数据分析与决策（AI+BI）解决方案。首创性地提出一整套从敏捷分析（BI）到智能决策（AI）的完整“5A”落地路径方法论，为企业构建智能决策大脑，大力推进从传统BI到智能分析与决策的成功转型。
截至目前，观远数据已经服务了众多国内外头部餐饮企业，包括汉堡王、麦当劳、老娘舅、咬不得生煎等。以及联合利华、百威英博、王府井集团、赫基集团、元气森林、三顿半、奈雪的茶、生鲜传奇、小红书、bilibili等上百家零售消费和互联网企业。
- 睿本云
睿本基于S2B2C新商业理念，结合互联网、云计算、大数据的技术，通过「睿本云」一体化新商业软件，以消费云、 商户云、供应云实现品牌直连消费者、直连终端商户、直连供应商的平台化商业价值，聚焦服务大消费领域品牌企业的连锁化运营生态，包括生鲜食品、烘焙茶饮、茶叶酒水、母婴亲子、日化美妆、文创书业、时尚鞋服、养生滋补、数码家电、五金汽配等十大行业。
截至目前，「睿本云」已累计服务200+ 品牌，链接12万+ 连锁商户，其中包括环亚集团、舒客、澜沧古茶、老塞咖啡、邓老凉茶、维记牛奶、包道餐饮、虎头局烘焙、登康母婴、卡撒天娇家纺、挖挖易购等品牌企业。
