伴随着新消费人群、消费场景和消费需求的快速迭代，近几年，新锐品牌在食品饮料、鞋服时尚、美妆个护、母婴亲子等各行各业均有所发力和成长。数据显示，2020年，国产新锐品牌在天猫平台公布的36个品类中占比超过72%，全面领跑。
一方面，新锐品牌通过产品、营销、渠道快速出圈，另一面，品牌商也在快速提升自身数据分析洞察能力和精细化运营水平，借助数字红利，率先跃升至数字化中高级阶段，针对众多增长不可持续的风险因素找出长效解决方案。
基于这个行业需求，观远数据联合亿邦动力研究院发布《从“现象级网红”到“持续性长红”——2021新锐品牌数字化增长白皮书》（以下简称“白皮书”），以新锐品牌的高增长路径和数字化特征为切入点，剖析新锐品牌从“现象级网红”发展为“持续性长红”的过程中，各个数字化模块的全貌和关键点，解读在以“BI+AI”智能分析与决策为代表技术的业务闭环中，新锐品牌数字化增长布局和创新性应用案例，并在新时代新消费的格局之上，探讨新锐品牌数字生态的内在逻辑和未来变迁。
以下为白皮书重点内容概览：
为实现企业的长期领跑和可持续增长，新锐品牌除了面临来自行业巨头的压力，还需要应对未来后起之秀的追赶与蚕食。基于已有将近50%的企业实现关键业务环节全面信息化的大环境，新锐品牌必须快速提升自身精细化运营和数据分析洞察能力，借助数字红利，率先跃升至数字化中高阶段，针对六大痛点找出具有先进性的数字增长解决方案。
“货”的生产供应与前端需求紧密相连，品牌需汇集多方数据并进行有效的分析，提升供应链柔性与敏捷度，提前预测备货配货目标，使销售端到供应端全线协同，减少库存成本，完善履约交付能力，最大程度提升品牌效益。
新消费下的“ 需求粉尘化 ”与新人群的“ 一人千面 ”，要求新锐品牌进行数据采集的维度越来越多样，分析驱动的场景越来越复杂，数据处理量级越来越庞大。其数字触手将从当前相对集中的“ 人、货、场 ”三要素，横向延展至内容生产、设施设备终端和生物信息等非传统消费范围，纵向覆盖线上线下全渠道，形成去边界化的新锐品牌数字生态网。
