无论什么赛道，近几年来纷纷出现了细分品类的新生儿与佼佼者，人们称之为“新锐品牌”。然而到底何谓新锐品牌？其与自有品牌、网红品牌、电商品牌有何关联？人们在谈论新锐品牌时，往往难以给出一个明晰的定义。
汉语释义中，“新锐”含义有三：
1.新奇锐利
2.新出现而有锐气的
3.指新出现而有锐气的年轻人
当人们用“新锐”这一词汇来定义消费品牌，更多的是意指该品牌所具备的创新特征与快速成长。新锐品牌的发展不应该简单地定义为“商品卖爆”，而要从多个视角去定位其含义。观远数据在《2021新锐品牌数字化运营白皮书》中，提出了新锐品牌的“六新模型”，包含消费需求新、渠道模式新、营销玩法新、品牌理念新、数字技术新与组织能力新。
以下为白皮书重点内容概览：
结合优秀品牌的成功经验与自身的合作实践，观远数据在《2021新锐品牌数字化运营白皮书》中提炼了“五大数字化运营方法论”。
商业智能解决的是企业在数据层面从“看得到”“看得懂”到“可行动”的难题，而新锐品牌的数字化难题还不仅限于此。因为竞争太过激烈，发展速度太过迅猛，外部环境变化太快，所以新锐品牌无论应用什么信息系统和数据产品，都需要更加敏捷。
面对这种难题，观远数据尝试给出应对方式——搭建提供数据应用与实践智慧的应用市场，这里会为新锐品牌提供战略规划、市场营销、产品研发、用户运营以及供应链管理等方面的智能数据应用，以轻、快、灵的方式，让新锐品牌可以按需组合，快速上线。
观远数据是如何建设“DTC新锐品牌数据智能应用市场”的？
一方面，通过研究大量新锐出圈模范，针对增长模型下各环节的运营手法，以产品化、工具化的方式进行沉淀，助力新锐品牌建立标准化执行流程，提升增长效率，放大增长规模。
另一方面，提炼最佳实践，打造标准化数据模型，为企业封装具备高度通用性的数据应用，从应用层到模型层助力企业开启数字化管理。
