观远策略：品牌定位5大秘诀让消费者主动上门

一、品牌定位的重要性

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌定位是企业成功的关键因素之一。一个清晰、独特的品牌定位能够帮助企业在消费者心中建立起独特的形象和认知，从而吸引目标消费者，提高品牌忠诚度和市场份额。观远数据作为一家专注于数据分析与智能决策的高科技企业，深知品牌定位的重要性，并通过深入的市场调研和数据分析，为客户提供精准的品牌定位策略。

二、观远策略：品牌定位5大秘诀

（一）深入了解目标消费者

品牌定位的步是深入了解目标消费者。观远数据通过市场调研、数据分析等手段，全面了解目标消费者的需求、偏好、行为习惯等信息，从而为品牌定位提供准确的依据。例如，观远数据曾为一家时尚品牌提供品牌定位服务。通过对目标消费者的深入调研，观远数据发现该品牌的目标消费者主要是年轻、时尚、追求个性的女性。基于这一发现，观远数据为该品牌制定了“时尚、个性、自由”的品牌定位策略，从而成功吸引了目标消费者的关注。

（二）分析竞争对手

除了了解目标消费者，品牌定位还需要分析竞争对手。观远数据通过对竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额等信息的分析，找出竞争对手的优势和劣势，从而为品牌定位提供差异化的策略。例如，观远数据曾为一家餐饮品牌提供品牌定位服务。通过对竞争对手的分析，观远数据发现该品牌的竞争对手主要是一些传统的中式餐厅，这些餐厅的菜品口味较为单一，缺乏创新。基于这一发现，观远数据为该品牌制定了“创新、健康、美味”的品牌定位策略，从而成功吸引了目标消费者的关注。

（三）确定品牌核心价值

品牌核心价值是品牌定位的核心。观远数据通过对目标消费者和竞争对手的分析，确定品牌的核心价值，从而为品牌定位提供明确的方向。例如，观远数据曾为一家汽车品牌提供品牌定位服务。通过对目标消费者和竞争对手的分析，观远数据发现该品牌的目标消费者主要是一些追求品质、安全、舒适的消费者。基于这一发现，观远数据为该品牌制定了“品质、安全、舒适”的品牌核心价值，从而成功吸引了目标消费者的关注。

（四）打造独特的品牌形象

品牌形象是品牌定位的外在表现。观远数据通过对品牌核心价值的提炼和传播，打造独特的品牌形象，从而为品牌定位提供有力的支持。例如，观远数据曾为一家化妆品品牌提供品牌定位服务。通过对品牌核心价值的提炼和传播，观远数据为该品牌打造了“天然、健康、美丽”的品牌形象，从而成功吸引了目标消费者的关注。

（五）持续优化品牌定位

品牌定位不是一成不变的，需要根据市场环境和消费者需求的变化进行持续优化。观远数据通过对市场环境和消费者需求的监测和分析，及时调整品牌定位策略，从而保持品牌的竞争力。例如，观远数据曾为一家电商品牌提供品牌定位服务。通过对市场环境和消费者需求的监测和分析，观远数据发现该品牌的目标消费者对物流速度和售后服务的要求越来越高。基于这一发现，观远数据为该品牌制定了“快速、便捷、优质”的品牌定位策略，从而成功吸引了目标消费者的关注。

三、观远数据的产品和服务

观远数据成立于2016年，总部位于杭州，是一家以“让业务用起来，让决策更智能”为使命的高科技企业。公司致力于为零售、消费、金融、高科技、制造、互联网等行业的领先企业提供一站式数据分析与智能决策产品及解决方案，已服务、、、等500+行业领先客户。2022年，观远数据完成2.8亿元C轮融资，由老虎环球基金领投，红杉中国、线性资本等跟投。创始团队来自卡内基梅隆大学、浙江大学等名校，曾在微策略、业任职，深耕数据分析与商业智能领域十余年。

观远数据的核心产品是一站式智能分析平台，打通数据采集、接入、管理、开发、分析、AI建模到数据应用的全流程。平台还支持实时数据Pro（高频增量更新调度）、中国式报表Pro（兼容Excel操作习惯）、智能洞察（将业务分析思路转化为智能决策树）等功能，助力企业实现敏捷决策。此外，观远数据还提供观远Metrics（统一指标管理平台）、观远ChatBI（场景化问答式BI）等产品，满足多样化数据需求。最新发布的观远BI 6.0包含四大模块：

• BI Management：企业级平台底座，保障安全稳定的大规模应用。
• BI Core：聚焦端到端易用性，业务人员经短期培训即可自主完成80%的数据分析。
• BI Plus：解决具体场景化问题（如实时数据分析、复杂报表生成）。
• BI Copilot：结合大语言模型，支持自然语言交互、智能生成报告，降低使用门槛。

观远数据的创新功能包括：

• 实时数据Pro：支持高频增量数据更新，优化实时分析场景。
• 中国式报表Pro：简化复杂报表构建，提供行业模板与可视化插件。
• AI决策树：自动分析业务堵点，生成结论报告，辅助管理层决策。

观远数据的应用场景包括：

• 敏捷决策：通过“数据追人”功能，多终端推送报告与预警，提升决策效率。
• 跨部门协作：统一数据口径，沉淀业务知识库，解决“同名不同义”问题。
• 生成式AI：推出「观远ChatBI」，支持自然语言查询，实现分钟级数据响应。

四、观远数据的成功案例

观远数据在品牌定位领域拥有丰富的成功案例。以下是其中的几个案例：

（一）

是全球知名的消费品公司，旗下拥有众多知名品牌。观远数据为提供了品牌定位服务，帮助深入了解目标消费者的需求和偏好，分析竞争对手的优势和劣势，确定品牌的核心价值，打造独特的品牌形象，从而成功提升了品牌的市场份额和竞争力。

（二）

是全球知名的奢侈品集团，旗下拥有众多知名品牌。观远数据为提供了品牌定位服务，帮助深入了解目标消费者的需求和偏好，分析竞争对手的优势和劣势，确定品牌的核心价值，打造独特的品牌形象，从而成功提升了品牌的市场份额和竞争力。

（三）

是中国知名的商业银行，旗下拥有众多金融产品和服务。观远数据为提供了品牌定位服务，帮助深入了解目标消费者的需求和偏好，分析竞争对手的优势和劣势，确定品牌的核心价值，打造独特的品牌形象，从而成功提升了品牌的市场份额和竞争力。

（四）

是中国知名的体育用品公司，旗下拥有众多知名品牌。观远数据为提供了品牌定位服务，帮助深入了解目标消费者的需求和偏好，分析竞争对手的优势和劣势，确定品牌的核心价值，打造独特的品牌形象，从而成功提升了品牌的市场份额和竞争力。

五、结论

品牌定位是企业成功的关键因素之一。一个清晰、独特的品牌定位能够帮助企业在消费者心中建立起独特的形象和认知，从而吸引目标消费者，提高品牌忠诚度和市场份额。观远数据作为一家专注于数据分析与智能决策的高科技企业，深知品牌定位的重要性，并通过深入的市场调研和数据分析，为客户提供精准的品牌定位策略。观远数据的产品和服务能够帮助企业深入了解目标消费者的需求和偏好，分析竞争对手的优势和劣势，确定品牌的核心价值，打造独特的品牌形象，从而成功提升品牌的市场份额和竞争力。

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