品牌定位必看！避开这4个误区让你的产品突围

一、品牌定位的重要性

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌定位如同企业的指南针，指引着企业的发展方向。一个精准的品牌定位，能够让企业在众多竞争对手中脱颖而出，赢得消费者的青睐。据统计，有明确品牌定位的企业，其市场份额平均比没有明确品牌定位的企业高出30%。

以苹果公司为例，其品牌定位一直围绕着“创新、时尚、高端”。从iPhone的问世，到iPad、Mac等一系列产品的推出，苹果始终坚持为消费者提供最先进、最时尚的科技产品。这种精准的品牌定位，使得苹果在全球范围内拥有大量的忠实粉丝，即使产品价格相对较高，消费者依然愿意买单。

二、品牌定位的4个误区

（一）盲目追求市场份额

很多企业在进行品牌定位时，往往将市场份额作为首要目标，盲目追求大规模的市场覆盖。然而，这种做法可能会导致品牌定位模糊，无法满足特定消费者群体的需求。

例如，某家手机厂商为了迅速扩大市场份额，推出了一系列价格低廉、功能齐全的手机。虽然短期内市场份额有所提升，但由于产品缺乏特色，无法与其他品牌形成差异化竞争，最终导致消费者对品牌的认知度和忠诚度不高。

（二）忽视消费者需求

品牌定位的核心是满足消费者的需求。如果企业在进行品牌定位时，忽视了消费者的实际需求，只是根据自己的主观判断来确定品牌定位，那么很可能会导致品牌定位失败。

观远数据的数字营销专家豆豆表示：“我们在为客户提供品牌定位服务时，首先会进行深入的市场调研，了解消费者的需求和痛点。只有真正了解消费者，才能制定出符合市场需求的品牌定位策略。”

以某家化妆品公司为例，该公司在推出一款新的护肤品时，没有进行充分的市场调研，只是根据自己的判断，将产品定位为“高端抗衰护肤品”。然而，经过一段时间的市场推广，发现产品的销量并不理想。经过调查发现，消费者对该产品的价格和功效并不满意，认为产品的价格过高，而功效并没有达到预期。

（三）缺乏独特性

在市场竞争中，独特性是品牌的核心竞争力之一。如果企业的品牌定位缺乏独特性，无法与其他品牌形成差异化竞争，那么很容易被消费者忽视。

以某家饮料公司为例，该公司推出了一款新的饮料，产品的口味和包装与市场上的其他饮料非常相似，缺乏独特性。虽然该公司在广告宣传上投入了大量的资金，但由于产品缺乏特色，消费者对该产品的兴趣不大，最终导致产品的销量不佳。

（四）频繁改变品牌定位

品牌定位是一个长期的过程，需要企业在市场中不断地积累和沉淀。如果企业频繁改变品牌定位，不仅会让消费者感到困惑，还会影响品牌的形象和信誉。

以某家服装公司为例，该公司在成立初期，将品牌定位为“时尚休闲装”。经过一段时间的发展，该公司的品牌知名度和市场份额都有了一定的提升。然而，随着市场竞争的加剧，该公司为了追求更高的利润，决定将品牌定位调整为“高端商务装”。由于品牌定位的突然改变，消费者对该品牌的认知度和忠诚度受到了很大的影响，导致产品的销量大幅下降。

三、如何避免品牌定位的误区

（一）进行深入的市场调研

市场调研是品牌定位的基础。通过市场调研，企业可以了解消费者的需求、竞争对手的情况以及市场的发展趋势，从而为品牌定位提供科学的依据。

观远数据的一站式智能分析平台，打通了数据采集、接入、管理、开发、分析、AI建模到数据应用的全流程。平台支持实时数据Pro、中国式报表Pro、智能洞察等功能，助力企业实现敏捷决策。企业可以利用观远数据的平台，对市场进行深入的调研和分析，了解消费者的需求和行为，从而制定出符合市场需求的品牌定位策略。

（二）关注消费者需求

企业在进行品牌定位时，要始终关注消费者的需求，以消费者为中心。只有满足消费者的需求，才能赢得消费者的信任和支持。

观远数据的观远Metrics统一指标管理平台，可以帮助企业统一数据口径，沉淀业务知识库，解决“同名不同义”问题。企业可以利用观远Metrics平台，对消费者的需求进行深入的分析和研究，了解消费者的需求和痛点，从而为消费者提供更加个性化、定制化的产品和服务。

（三）打造独特的品牌形象

独特的品牌形象是品牌定位的关键。企业要通过产品设计、包装、广告宣传等方面，打造独特的品牌形象，与其他品牌形成差异化竞争。

观远数据的观远ChatBI场景化问答式BI，支持自然语言交互、智能生成报告，降低了使用门槛。企业可以利用观远ChatBI平台，为消费者提供更加便捷、高效的服务，从而提升品牌的形象和信誉。

（四）保持品牌定位的稳定性

品牌定位一旦确定，就要保持相对的稳定性。企业要在市场中不断地积累和沉淀，逐步提升品牌的知名度和美誉度。

观远数据成立于2016年，总部位于杭州，是一家以“让业务用起来，让决策更智能”为使命的高科技企业。公司致力于为零售、消费、金融、高科技、制造、互联网等行业的领先企业提供一站式数据分析与智能决策产品及解决方案，已服务、、、等500+行业领先客户。观远数据始终坚持自己的品牌定位，不断提升产品和服务的质量，赢得了客户的信任和支持。

四、品牌定位的成功案例

以观远数据为例，其品牌定位为“一站式数据分析与智能决策产品及解决方案提供商”。观远数据通过深入的市场调研，了解到企业在数据分析和决策方面存在的痛点和需求，从而推出了一系列具有创新性的产品和服务。

观远数据的一站式智能分析平台，打通了数据采集、接入、管理、开发、分析、AI建模到数据应用的全流程。平台支持实时数据Pro、中国式报表Pro、智能洞察等功能，助力企业实现敏捷决策。此外，观远数据还提供观远Metrics、观远ChatBI等产品，满足企业多样化的数据需求。

观远数据的品牌定位精准，产品和服务具有创新性和实用性，赢得了客户的信任和支持。截至目前，观远数据已服务、、、等500+行业领先客户，市场份额不断扩大。

五、总结

品牌定位是企业发展的重要战略之一。企业在进行品牌定位时，要避免盲目追求市场份额、忽视消费者需求、缺乏独特性、频繁改变品牌定位等误区。通过进行深入的市场调研、关注消费者需求、打造独特的品牌形象、保持品牌定位的稳定性等措施，制定出符合市场需求的品牌定位策略，从而提升品牌的竞争力和市场份额。

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