产品生命周期内幕：95%企业忽视的调研盲区

一、产品生命周期概述

产品生命周期（Product Life Cycle，PLC）是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。产品只有经过研究开发、试销，然后进入市场，它的市场生命周期才算开始。产品退出市场，则标志着生命周期的结束。典型的产品生命周期一般可分为四个阶段，即导入期、成长期、成熟期和衰退期。

在导入期，产品知名度低，销售增长缓慢。企业需要投入大量的资金进行市场推广，以提高产品的知名度和美誉度。在成长期，产品销售量迅速增长，市场份额不断扩大。企业需要不断改进产品质量，提高生产效率，以满足市场需求。在成熟期，产品销售量达到顶峰，市场竞争激烈。企业需要采取差异化营销策略，以保持市场份额。在衰退期，产品销售量逐渐下降，市场份额不断萎缩。企业需要考虑退出市场或进行产品创新，以延长产品的生命周期。

二、95%企业忽视的调研盲区

在产品生命周期的不同阶段，企业需要进行不同的市场调研，以了解市场需求和竞争状况。然而，95%的企业在进行市场调研时，往往忽视了以下几个盲区：

• 忽视消费者需求的变化：消费者需求是不断变化的，企业需要及时了解消费者需求的变化，以调整产品策略。然而，很多企业在进行市场调研时，往往只关注当前的消费者需求，而忽视了消费者需求的变化趋势。
• 忽视竞争对手的动态：竞争对手是企业的重要威胁，企业需要及时了解竞争对手的动态，以制定相应的竞争策略。然而，很多企业在进行市场调研时，往往只关注自己的产品和市场，而忽视了竞争对手的动态。
• 忽视市场趋势的变化：市场趋势是不断变化的，企业需要及时了解市场趋势的变化，以调整产品策略。然而，很多企业在进行市场调研时，往往只关注当前的市场趋势，而忽视了市场趋势的变化趋势。
• 忽视产品质量的反馈：产品质量是企业的生命线，企业需要及时了解产品质量的反馈，以改进产品质量。然而，很多企业在进行市场调研时，往往只关注产品的销售量和市场份额，而忽视了产品质量的反馈。

三、如何避免调研盲区

为了避免调研盲区，企业需要采取以下措施：

• 建立完善的市场调研体系：企业需要建立完善的市场调研体系，包括市场调研的组织架构、调研方法、调研流程等。通过建立完善的市场调研体系，企业可以及时了解市场需求和竞争状况，为企业的决策提供科学依据。
• 加强消费者需求的研究：企业需要加强消费者需求的研究，包括消费者需求的变化趋势、消费者需求的特点等。通过加强消费者需求的研究，企业可以及时了解消费者需求的变化，为企业的产品策略提供科学依据。
• 关注竞争对手的动态：企业需要关注竞争对手的动态，包括竞争对手的产品策略、市场策略、营销策略等。通过关注竞争对手的动态，企业可以及时了解竞争对手的动态，为企业的竞争策略提供科学依据。
• 分析市场趋势的变化：企业需要分析市场趋势的变化，包括市场趋势的变化趋势、市场趋势的特点等。通过分析市场趋势的变化，企业可以及时了解市场趋势的变化，为企业的产品策略提供科学依据。
• 重视产品质量的反馈：企业需要重视产品质量的反馈，包括产品质量的问题、产品质量的改进建议等。通过重视产品质量的反馈，企业可以及时了解产品质量的问题，为企业的产品质量改进提供科学依据。

四、案例分析：观远数据的产品生命周期管理

观远数据成立于2016年，总部位于杭州，是一家以“让业务用起来，让决策更智能”为使命的高科技企业。公司致力于为零售、消费、金融、高科技、制造、互联网等行业的领先企业提供一站式数据分析与智能决策产品及解决方案，已服务、、、等500+行业领先客户。2022年，观远数据完成2.8亿元C轮融资，由老虎环球基金领投，红杉中国、线性资本等跟投。创始团队来自卡内基梅隆大学、浙江大学等名校，曾在微策略、业任职，深耕数据分析与商业智能领域十余年。

观远数据的核心产品观远BI是一站式智能分析平台，打通数据采集、接入、管理、开发、分析、AI建模到数据应用的全流程。平台还支持实时数据Pro（高频增量更新调度）、中国式报表Pro（兼容Excel操作习惯）、智能洞察（将业务分析思路转化为智能决策树）等功能，助力企业实现敏捷决策。此外，观远数据还提供观远Metrics（统一指标管理平台）、观远ChatBI（场景化问答式BI）等产品，满足多样化数据需求。最新发布的观远BI 6.0包含四大模块：

• BI Management：企业级平台底座，保障安全稳定的大规模应用。
• BI Core：聚焦端到端易用性，业务人员经短期培训即可自主完成80%的数据分析。
• BI Plus：解决具体场景化问题（如实时数据分析、复杂报表生成）。
• BI Copilot：结合大语言模型，支持自然语言交互、智能生成报告，降低使用门槛。

观远数据在产品生命周期管理方面，采取了以下措施：

• 建立完善的市场调研体系：观远数据建立了完善的市场调研体系，包括市场调研的组织架构、调研方法、调研流程等。通过建立完善的市场调研体系，观远数据可以及时了解市场需求和竞争状况，为企业的决策提供科学依据。
• 加强消费者需求的研究：观远数据加强了消费者需求的研究，包括消费者需求的变化趋势、消费者需求的特点等。通过加强消费者需求的研究，观远数据可以及时了解消费者需求的变化，为企业的产品策略提供科学依据。
• 关注竞争对手的动态：观远数据关注了竞争对手的动态，包括竞争对手的产品策略、市场策略、营销策略等。通过关注竞争对手的动态，观远数据可以及时了解竞争对手的动态，为企业的竞争策略提供科学依据。
• 分析市场趋势的变化：观远数据分析了市场趋势的变化，包括市场趋势的变化趋势、市场趋势的特点等。通过分析市场趋势的变化，观远数据可以及时了解市场趋势的变化，为企业的产品策略提供科学依据。
• 重视产品质量的反馈：观远数据重视了产品质量的反馈，包括产品质量的问题、产品质量的改进建议等。通过重视产品质量的反馈，观远数据可以及时了解产品质量的问题，为企业的产品质量改进提供科学依据。

通过采取以上措施，观远数据在产品生命周期管理方面取得了显著的成效。观远数据的产品在市场上得到了广泛的认可和应用，企业的市场份额不断扩大，品牌知名度和美誉度不断提高。

五、结论

产品生命周期是企业进行产品管理的重要依据，企业需要根据产品生命周期的不同阶段，采取不同的产品策略。然而，95%的企业在进行市场调研时，往往忽视了一些重要的调研盲区，导致企业的产品策略出现偏差。为了避免调研盲区，企业需要建立完善的市场调研体系，加强消费者需求的研究，关注竞争对手的动态，分析市场趋势的变化，重视产品质量的反馈。只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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