互联网时代,新一代消费模式的出现以及营销模式的转变推动着新消费品牌像雨后春笋一样拔地而起。纵观其发展历程,不难发现其共性,一是洞察新一代年轻人的消费特点和需求,定位细分市场增量;二是懂得运用科技赋能零售业务场景 ,用新营销和新技术加速自身发展和高效运营。

近日,饮料行业当红品牌元气森林与智能数据分析服务商观远数据达成合作,打通现有信息系统的数据源,建设一站式智能数据分析BI平台,用数据赋能精细化运营,挖掘更多的增长机会。

互联网+饮料,唯快不破

元气森林成立于2016年,是一家互联网+饮料公司,专门生产无糖、低热量的产品,包括燃茶、苏打气泡水、健美轻等。

和其他饮料品牌不同,元气森林天生就自带互联网基因。成立不久,就以精准的产品定位、消费者定位、渠道定位,抓住年轻消费者健康养生的需求,借助小红书、便利店等线上线下渠道推出燃茶、苏打气泡水等多款产品,在饮料界迅速吸引一大批年轻消费者。

而我们知道,最容易打败潮流产品的很可能就是潮流本身。

不管是渠道还是消费者,都是既稳定又善变的角色。线下便利店会因为疫情而突然集体闭店,消费者更会因为新文化、潮流趋势转变心意。对于品牌方来说,最好的方法就是提高自己的快速反应能力,时刻洞察行业和消费者的需求变化,从而赋能企业经营分析管理与决策智能化。

元气森林选择与观远数据合作,也是希望通过数据精细化洞察“人货场”每个场景的细微变化,像迭代互联网产品一样去迭代自己的经营决策。

当红饮料为何选择观远数据

作为典型的集生产销售为一体的饮料品牌,元气森林能够在巨头林立的饮料市场异军突起,除了差异化的品牌定位和营销推广,也离不开背后强大的信息化建设。

据悉,元气森林早已健全了集销售、采购、仓储、生产、财务为一体化的核心信息平台,完成了基础业务数据化建设。

在完成了数据基础沉淀之后,下一步就是要让数据用起来,通过BI建设,打破数据孤岛,形成从业务到数据,再从数据到业务的闭环。

作为有着强大互联网基因的饮料品牌,元气森林在BI选择上也非常看重服务商的互联网基因。他们希望可以真正通过BI平台实现减负赋能,将核心资源和精力倾注到自身产品研发和推广中,而不是又要投入过多资源去维护一个新的系统。

观远数据可以在短时间内与元气森林已有的信息系统进行打通,将所有数据融合到一个平台,形成自上而下、权限分明的数据视角,提供Smart ETL、可视化自助分析、移动BI轻应用、数据大屏等丰富的产品能力。

  • Smart ETL:可以让用户无需数据分析基础就能够对数据集进行易操作、低门槛、智能化的高效数据处理,使数据经过清洗、转换、装载后得到对终端业务人员更友好的数据集;
  • 可视化自助分析:支持拖拽式操作、自助式分析,可极大降低分析难度,让普通业务人员专注业务本身,快速完成与业务结合的数据分析工作;
  • 多终端展示:在应用层面,观远数据目前提供Web端看板、移动BI轻应用、数据大屏等多终端展现形式,从而形成全员数据视角和数据管理模式。

和元气森林以消费者需求为核心一样,观远数据在产品研发上,也一直秉持着“用户至上、体验为王、颠覆式创新”的互联网思维。此次,两种互联网基因浓厚的品牌深度合作,必将助推元气森林进入数据智能的新台阶,在饮料行业形成一股数据风。

客户说
数字化能力决定了未来企业的可持续发展力,元气森林在过去4年,一直在集中发力产品研发和营销推广,而今天,我们希望选择一家创新能力和潜力都可以匹配元气森林发展速度的BI平台。观远数据在产品易用性和可扩展性上给我们带来了很多惊喜,既能满足元气森林当下的数据分析需求,又能支撑未来几年数字化规划。

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