时尚服装行业正从原来的供应驱动向需求驱动转型,面对这种形式,很多品牌也开始加强数字化变革,用数据洞察业务和需求,紧跟时代潮流。

近日,中国轻时尚行业领导品牌「红豆股份」与观远数据达成合作。通过智能数据分析平台进一步释放数据价值,响应更精细化的颗粒度快反需求,提升企业经营分析效率和智能决策,让红豆股份更懂快时尚趋势。

作为中国轻时尚行业引领品牌,红豆股份一直走在产业创新的前沿,主动适应信息化、数字化浪潮,积极拥抱新零售。在过去多年的探索中,已经完善了内部的ERP、OA、仓储物流、门店管理、财务等基层信息化建设。

而随着企业数据资产越积越多,业务端和决策端对于数据分析的实时性、便捷性、精细化程度等要求也水涨船高。红豆股份亟需建设一套体系化的智能数据分析平台,统一数据口径,细化分析维度,用数据赋能决策。

搭建自上而下的数据分析体系,实现从总部到终端的层层赋能

红豆股份此次与观远数据合作,将基于已有的信息基础,以满足核心管理层、各级管理层、一线业务人员等不同角色“看数据、做决策”的需求为目标,构建自上而下的数据分析体系。

核心管理层可以借助数据大屏、移动BI轻应用等终端,通过战情指挥室,实现从总部到终端的层层赋能,提升管理半径。并通过跳转、联动、钻取等功能定位终极问题。

各级管理者也可以通过不同主题的数据分析看板,实时监控相关指标的完成情况和问题所在,及时调整营销策略。

快速构建场景化分析体系,细化经营分析颗粒度

落地到细分的场景中,观远数据将在初期为红豆股份构建包含战略计划、业务运营、商品运营、会员运营在内的场景化指标分析,提升经营分析的效率和颗粒度。

在商品端,可以通过售罄、动销、毛利率、包销、买断、销售机会等主题分析,更细颗粒度挖掘商品的增长因子,合理优化全链路的库存结构。


(观远产品示意图)

在会员端,可以通过会员画像、消费行为分析、招募、复购等分析看板,构建以消费者为中心的数据洞察。强化私域流量运营,提高会员拉新、留存和转化。

时尚服装行业具有高度非标准化、多元审美、潮流瞬变等特征,在多变的市场环境下,品牌必须通过数字化革新去提升对消费者和市场潮流的把控。而此次红豆股份携手观远数据,也将重新塑造自己的数字化能力,用数据驱动决策,实现快反制胜。